作为上半年的最后一个“小黄金周”，端午节对于商家特别是空调、冰箱等厂家而言，具有非同一般的意义。由于此后就将进入高温季节，今年新出现的端午节假期已被家电厂商打造成夏令电器的最佳购买点。

    记者看到，杭城一些商家卖场在节前就打出了端午促销大幅广告。“名牌冰箱530元、双门冰箱1298元、1匹空调1590元、1.5匹空调1899元……”特价促销、满就送，好不热闹。其中冰箱、空调等传统夏令商品占了主角。有商家分析，“五一”黄金周假期今年起由7天缩为3天，势必导致电器、百货类商品消费的“前移后挂”现象，即消费向节前和节后分流。而端午节既是上半年最后一个“小黄金周”，另外，六月后杭城将步入高温期，端午节“小长假”也是选择价格优惠夏令电器的最佳时机，消费者的购物热情也最容易在这个节点引爆。

    今年的空调冰箱市场又与以往有所不同。中国家电企业面临的经营形势更为严酷，一方面是原材料价格不断上涨、人民币持续升值、企业的经营成本和融资成本不断提高，一方面是行业整合之后市场竞争不断加剧。在市场竞争激烈的洗牌形势面前，各大白色家电企业纷纷调整其市场战略。之前三年连续涨价的空调行业，不堪高库存风险，开始纷纷降价抛售，加快回笼资金。今年曾两度涨价、第一季度价格坚挺的冰箱、洗衣机产品，也出现了价格松动迹象。美的、海尔、三星、松下等品牌已经率先动作，针对端午节投入了比清明节多几倍的促销资源，而其他二三线品牌也纷纷推出端午节市场策略计划。

    昨天，有卖场销售人员表示，假日期间空调、冰箱两类产品在家电类中销售占比已近60%。远远超过全年约三分之一的平均占比结构。家电营销人士认为，本次端午节假期或许将成为冰箱行情走势的分水岭。在品牌影响拉动不力的情况下，一些家电厂家跟风涨价已是难以为继，由二三线品牌谋求“以量取胜”引发价格战，本次端午节则成为一个契机。而对一些实力厂家来说，则注重开展差异化竞争，发力高端市场。如美的冰箱今年推向市场的多门产品就有近20款，将高端产品作为今年的突破重点。厂商分析，在大中型城市冰箱市场家庭消费正面临升级换代的高峰，多门化、高端化冰箱产品需求将迎来一个井喷式行情。

    据了解，往年空调、冰箱产品6月、7月、8月三个月的市场规模几乎占全年的一半，在竞争日益激烈的情况下，面对销售旺季，市场份额的争夺战已迫在眉睫。业内人士认为，家电企业想要脱离价格战的泥潭，除了要加强自身研发能力，不断提高产品质量和档次，还要进一步建设与国际接轨的运行秩序和商贸合作交流新机制。

来源：杭州日报