以往的“五一”7天长假是家电商家销售的黄金时期，其销售额对全年具有至关重要作用，所以商家对于“五一之战”历来都非常重视。今年的“五一”黄金周假期由7天缩短为3天。据调查，调整后的小长假，市民选择全家出游的明显减少，而选择居家团聚的家庭明显增多。那么，作为商家，如何应对调整后的假期，促销战略又有哪些变化呢？作为消费者，如何利用好小长假，少花钱购买到自己需要的家电呢？近日，记者就此采访，发现今年“五一”家电市场将呈现几大新特点。
空调冰箱洗衣机涨价
按照往年“五一”家电市场的惯例，各大家电企业都纷纷抛出价格利器，实现新一轮的降价风暴，从而吸引消费者眼球，扩大市场份额。但是今年“五一”价格走势将一反传统。由于原材料价格上涨因素，导致厂家提高家电价格，除了平板电视，空调、冰箱、洗衣机都在涨价，家电市场整体涨价的比降价的多。
平板电视依然是“五一”促销力度最大的品种。记者从海信黑龙江分公司了解到，海信新品“真冠”系列将是节日促销重点，这是一款目前平板市场上为数不多的1080P、120HZ高清液晶彩电。优惠政策肯定要比平时幅度大。不过，具体内容暂时不便透露。
在整个平板产业链的共同推动下，像创维、康佳、海尔、长虹、TCL、厦华等许多企业都推出了大幅降价的活动，平均降幅都在15%-30%左右。就连三星、LG、索尼、松下等外企，在坚持高端战略的同时，仍然拿出了许多促销资源，参与市场争夺。伴随着平板电视从贵族走向平民，降价风暴还将持续上演，而“五一”的降价风波只不是一场前奏预演。
空调、冰箱、洗衣机都在涨价。其中，以空调的涨价最具艺术性。今年的“五一”空调特价机平均涨幅10%左右，而且限量供应。据了解，今年“五一”市场上，少量面临淘汰的老产品会以较低的价格出售，还能起到刺激销售的目的。而新品价格比去年同期提升较大，市场上主销的1.5P空调均价已经从1800元提升至2100元左右，一些二级能效的空调价格也同步上涨了15%左右，通过产品升级换代实现涨价的方法最为普遍。海尔等企业就没有推出特价机，美的、格力、志高、新科等企业也是少量推出，重点都放到了新品推广上。
冰箱、洗衣机的涨价也较为类似。只不过相对于现在的冰洗行业10%左右的涨幅，一些企业并不满足。某大品牌厂家透露，下一阶段冰箱洗衣机还有继续上涨的可能性，关键是看市场和消费者的接受程度。
新品扎堆面市
今年“五一”将呈现新品遍地开花的场面，正应了一句话“新品年年有，今年特别多”。无论是空调新品的频频上市、平板电视的层出不穷、冰箱洗衣机的推陈出新，都将在今年“五一”集中出现。
空调企业早在3月就纷纷召开新品上市的发布会，借机启动市场。然而真正实现大规模销售还得借助“五一”的销售平台。海尔鲜风宝、海尔静享奥运风、三星清雅静享风等一系列新品，除了突出节能、除菌，更强调健康环保静音功能，牢牢贴近消费者需求。
液晶新品也层出不穷，外观更加时尚和个性化，而功能除了最基本特点外，还扩展了多重兼容性、娱乐等功能，同时更加强调全高清概念以及即时录制功能。
等离子新品可选择种类相对较少。普通CRT电视新品有所增加，除了在外观上有所变化外，超薄和娱乐性也进一步扩宽了CRT电视的发展空间。冰箱、洗衣机等领域，欲借助新品推广的势头，加速产品的升级换代。海尔美学滚筒系列、三星节静星系列、松下斜式滚筒机系列都将推出不少新品。新飞、科龙、海尔、美菱等四大冰箱巨头，围绕“节能和环保”两大方向，推出一系列新品。
业内人士介绍，“五一”消费能力集中释放，特别是对中高端新品的消费能力要超过平时。因此，“五一”推广新品，对于所有家电企业而言都是最佳时机。
“五一”促销已经开始
业内人士介绍，由于今年“五一”不放长假，家电消费很可能出现在3天内过度集中的现象，商家对此都选择提前启动“五一”促销的方式抢占市场，像国美·黑天鹅本周“五一”活动就已拉开帷幕。各种优惠活动应接不暇。
业内人士分析，今年“五一”销售将出现两个高潮，本周末也即4月26日、27日销售第一波小高潮到来，5月1日—3日掀起第二波销售高峰。现在哈埠家电市场竞争已趋“白热化”状态，为了保证在竞争中占据价格优势，各大商家将上演一场价格“搏弈”的较量，在第一波促销活动中将会降价作为主打，但不会把价格直接降到底线，而是留出一定的空间作为第二波销售高峰的“底牌”，以避免竞争对手最后的促销活动赶超自己。看来消费者要想得实惠“靠”到最后是个办法。
不过，业内人士建议消费者“该出手时就出手”，买家电不必非等小长假。国美·黑天鹅黑龙江分公司总经理金铁认为，平时买家电更从容。“五一”促销力度确实大，但靠到最后一些畅销机型容易断货，商家补货需要一个周期；二是“五一”扎堆购物，商场易出现送货压力大、上门服务不及时等欠缺；三是各大家电卖场都推出差价补偿服务，现在买完家电到“五一”降价，商家会退还消费者差价部分。
据了解，各大卖场正在积极备战“五一”，另一方面也推出相应的应急措施，以免除消费者的后顾之忧。国美·黑天鹅电器在“五一”期间将重点推出“诚久保障”服务中的“19日差价补偿”条款。正阳家电奉行一惯的“买贵了找钱”政策，其他卖场也都有“价格保障”机制。消费者不用担心买早了吃亏。
来源：哈尔滨日报
